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直播电商或成为未来十年商业趋势
时间:2021-04-20 14:07:52来源:IEADC
今年以来,面对新冠肺炎疫情冲击,“网红经济”“直播带货”等新业态新模式涌现,“短视频+直播”俨然成为创新模式的新风口。未来,直播电商如何整合产业链资源,实现内容生产创新,保持高速增长,成为业界所面临的焦点话题。
电商直播
  由慧聪集团主办的乘风破浪——粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会暨慧湾产业港招商会在大亚湾区召开。本次峰会吸引业内企业高层、大数据研究机构、媒体机构积极参与,多家权威媒体在线直播,线上线下超20万人观看。会上,多位业内企业高层进行了精彩的主题演讲,从供应链、直播平台、短视频生态等不同角度剖析行业发展趋势。
 
 
  趋势
 
  5G应用将拓宽电商直播发展空间
 
  作为国内领先的产业互联网集团,2019年6月,慧聪集团正式签约落户惠州大亚湾,打造投资超150亿元的“慧湾——新一代信息技术产业港”项目。慧聪集团CEO张永红在致辞中以一组数据开场,着重分析了以短视频、直播为基础的直播电商发展新趋势,以及慧聪集团和中关村在线把握新趋势迎接新挑战的信心。
 
  中关村在线董事长刘小东认为,直播电商的出现重塑了“货找人”的商业逻辑,反向推动前端实现柔性供应链生产。直播电商是当下极其稀缺的肉眼可见的大风口,直播的商业势能是短视频的10倍不止,成为未来十年最大的商业趋势。艾瑞咨询华南区总经理伍毅然认为,自2019年中国直播电商暴发以来,目前正处于高速成长期。从长期业态来看,直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化。随着5G商用的快速落地,可以有效拓宽直播带货场景;而随着直播产业、政策支持与监管的完善,也将促进行业良性、持续地发展,未来电商直播行业还将有更广阔的发展空间。
 
  巨量引擎深圳直营中心商务负责人黄慧指出,直播带货如今已成为主流消费形式之一,现已发展出十余种带货模式。她认为,用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一。如今传统电商流量红利的风口已过,而在线直播的实时性与互动性极大地增强了用户体验,降低了用户在电商购物中的不确定性,提升了用户消费冲动,继而促进了转化率的提升。“未来,在线直播平台将通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势寻求平台留存用户,进而提升收益。”
 
  北京起时传媒联合创始人时凤轩则解答了网红电商为什么会火、网红电商细分、网红电商多元化变现手段、一场直播前端人员和后端人员的分工、小微品牌门店直播体系的搭建以及品牌直播的花式营销。“没有卖不出去的货,只有蹩脚的销售员。”他建议,商家要善用直播带货销售。
 
 
 
  产业
 
  建直播基地扶持优质创作者
 
  站在短视频直播创新模式新风口下,各大行业平台将如何抓住机遇实现新一轮发展?
 
  会上,百度好看视频总经理宋健分享了关于《月活超一亿后重新起航》的新发现和新思考。宋健表示,未来,好看视频将通过1000亿流量专项扶持各个领域的优质创作者,建立好看视频特有的内容生态体系,以3至5分钟的短视频形式深度传达创作者的价值与观点。
 
  2020年,疫情促进了直播行业的飞速发展,也让越来越多的人与资本进入到直播行业中。对此,众创科技CEO白雪介绍,众创科技着力于对直播基地的投入和建设,力求为广大众创群体提供专业的直播间和配套设备、相关直播专业知识的培训以及优势货源渠道。直播基地已经成为孵化、培训、供应链、品牌商、MCN机构等业务的一站式服务平台。